今年6月1日是第24个世界牛奶日，6月5日-10日是第26个全国乳品营养周。为了宣传饮奶知识，提振奶制品消费信心，推进奶业振兴，全面展示山东省“好牛 好奶 好品牌”的奶业发展成就，5月31日，在“世界牛奶日”即将到来之际，省畜牧局联手省畜牧协会奶业分会启动开展奶业宣传系列活动，第一站走进位于淄博的山东得益乳业股份有限公司。

本次宣传活动以牧场采风、在线访谈、座谈交流、消费品鉴等方式全链条、全景式展示了我省奶产业发展的特色和成就。同时，省畜牧总站党总支党员志愿者服务队也到现场发放饮奶消费明白纸，开展奶业知识宣传。省畜牧局党组成员、副局长李新出席活动并讲话，办公室主任孙涛、机关党委专职副书记董洁、省畜牧总站站长曲绪仙，淄博市畜牧渔业服务中心党组书记高平、得益乳业王培亮董事长和省畜牧局有关处室单位相关人员、消费者代表、媒体代表等50余人参加了此次活动。

李新指出，奶业是畜牧业高质量发展的重要引领。近年来，山东奶业发展在从积累到提升、从弱小到壮大、从外因推动到内生增长的进程中，正处在总量调减、单产增加、消费期待提振、产业结构向优的关键时期，呈现出明显的发展优势。从奶业规模看，2022年，全省奶牛存栏86.4万头、同比增长0.3%，牛奶产量304.4万吨、同比增长5.6%，均位居全国第五位。从产业链条看，从种业、养殖到乳品加工，包括饲料兽药、牧草种植、装备制造等全产业链配套完备，各环节规模水平均位居全国前列，呈现集群化发展良好格局。从发展后劲看，养殖端，规模化比重达到94%，比全国高20个百分点，种养加一体化经营加快推进；加工端，伊利、蒙牛、光明、雀巢等乳业龙头企业纷纷加大布局力度，佳宝、得益等本土企业保持良好发展势头；市场端，产品供给日益多样，消费需求旺盛、要求升级，品牌化、个性化、高端化趋势明显。

李新强调，此次活动旨在汇聚政府、企业、消费者和媒体等多方力量，共同探寻我省奶业消费高质量发展的创新路径。下一步，省畜牧局将统筹社会各方面积极力量，聚焦绿色消费、健康消费、智能消费、时尚消费等新热点，展示一系列质优物美的奶制品，举办一系列丰富多彩的活动，打造一系列沉浸式、体验式场景，营造良好消费氛围，从而提振消费信心，激发消费活力，着力强龙头、兴业态、促消费、树品牌，推动我省奶产业全链条升级，增强市场竞争力和可持续发展能力。